Viernes, 10 Enero 2014 03:22

Diseño web adaptativo (Responsive)

El diseño web adaptativo surge por la cantidad de diferentes plataformas y tamaños de pantallas desde las cuales se conectan los usuarios a los sitios web.

La necesidad de captar a todos estos públicos obliga a adaptar los contenidos a teléfonos inteligentes, tabletas, PCs o cualquier equipo portátil con acceso a internet.

Un estudio realizado por Monetate indica que el 21% del tráfico de internet hacia los sitios de e-commerce más importantes proviene de tabletas y teléfonos inteligentes y el 67% de los compradores son más propensos a comprar en un sitio móvil amigable.

Se estima que mientras en 2013 el 52% de los compradores en USA utilizan una tableta o un teléfono inteligente para realizar por lo menos una compra en línea, esa cifra en 2017 será cercana al 77%. En cuanto a los valores en 2013 gastan U$S 38.800 millones, mientras que en 2017 se prevé un gasto de U$S 108.600 millones. La cantidad de ventas minoristas en 2013 asciende al 15% y en 2017 superará el 25%. Por lo tanto una mejor experiencia de los compradores móviles será clave en los años venideros.

Entre los principales beneficios del diseño gráfico adaptativo (responsive) es que brinda al navegante una experiencia consistente y optimizada en cualquier dispositivo, minimiza la necesidad de desarrollos internos independientes  ya que con un solo equipo se realiza todo el trabajo y crea un código único más sencillo de mantener y actualizar.

Por el lado de las dificultades los sitios con esta tecnología son más lentos ya que requieren cargar todas las imágenes de los diferentes dispositivos. Es posible que la imposibilidad de reconocer funcionalidades específicas móviles impacte en los usuarios de estos dispositivos. No siempre es posible ofrecer los mismos contenidos en todas las plataformas.

Una lista de puntos para evaluar si su sitio requiere diseño adaptativo podría ser la siguiente:

  • Su sitio realmente lo requiere?
    Tiene sentido usar los recursos para rehacer todo su sitio o es mejor optimizarlo (como mejorar el tiempo de carga), especialmente si la mayor parte de sus conversiones se realizan desde PCs
  • Tiene el presupuesto?
    El diseño adaptativo suele ser más costoso. Migrar de varios sitios dedicados a uno adaptativo será un costo a considerar. Asegúrese que este costo tenga su recompensa medible en ventas previstas.
  • Puede su equipo manejarlo?
    Crear un sitio con diseño adaptativo puede ser complejo, requiriendo largos períodos de desarrollo e implementación. Adicionalmente requiere una importante puesta a prueba entre todas las plataformas y tamaños de pantalla.
  • Consideró las limitaciones de diseño?
    Sin la posibilidad de diversificar el foco entre los sitios móviles y de escritorio algunos diseños deberán sacrificarse en manos de la funcionalidad resultando en limitaciones para la marca.
  • Maximizará las oportunidades?
    Tiene una estrategia de personalización de contenidos para satisfacer a los visitantes? En caso que no, invertir dinero en un diseño adaptativo puede conseguirle un sitio web atractivo pero no generar mayores conversiones.

 

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